Hatalmas bejelentést tett a Booking.com, melyről szerdán e-mailben tájékoztatta szállásadó partnereit. A Magyarországon is sokak által használt, egyik legnagyobb OTA július 1-jétől már nem teszi kötelezővé az árparitás betartását az Európai Gazdasági Térségben (EGT) működő szállásadók számára.
Nincs többé árparitás a Booking.com-on
Mit is jelent ez a gyakorlatban? 2024. július 1-jétől a szállásadók nem kötelesek ugyanazokat, vagy jobb árakat és feltételeket biztosítani a Booking.com számára, mint amilyeneket a saját weboldalukon, vagy bármely más online vagy offline csatornán meghirdetnek.
Ez a változás a Genius és a Preferált Partner Programokban való részvétel feltételeire is vonatkozik. Ez azt jelenti, hogy az EGT területén található szállások egyéb platformokon meghirdetett, úgynevezett „külső árait” a továbbiakban nem veszik figyelembe a Bookingnál és már nem képezik az e programokban való részvételre való jogosultság feltételeit. - írja a Spabook.net
A Booking.com azzal indokolta az árparitás EGT-n belüli eltörlését, hogy szeretnének megfelelni az uniós digitális piaci törvényeknek. Ezzel gyakorlatilag elébe ment az elfogadásra váró magyar szabályozásnak is, ugyanis a tavalyi kifizetési botrány után a törvényhozáshoz olyan javaslatot nyújtottak be, amely Magyarországon betiltotta volna az árparitás alkalmazását. Ez a törvény azonban még továbbra is jelentős lesz, hiszen vannak egyéb OTA-k is, akikre ki lehet terjeszteni ezt a szabályt.
Szabad árazás = Több direkt foglalás?
Szállásadóként jogosan merülhet fel benned a kérdés, hogy a Booking.com bejelentése milyen hatással lesz foglalásaidra, illetve az általad alkalmazott árazási stratégiára. Mivel a júliustól érvényes változás értelmében szabadon árazhatod szobáidat, érdemes felülvizsgálni, hogy milyen lépéseket fogsz megtenni annak érdekében, hogy a weboldaladra csábítsd a potenciális vendégeket, és növeld direkt foglalásaid arányát.
Nemrég a közvetlen foglalások szakértőjével, Gyenes Ákossal készítettünk egy hasznos és mélyreható interjút, melyben a következő tanácsokat fogalmazta meg:
- Az elsődleges szempont az ár, hiszen ez rengeteg vendégnél döntő faktor
- Érdemes olyan extra szolgáltatásokat felajánlani, mint pl. welcome drink, enyhébb előlegfizetési vagy lemondási feltételek stb.
- A szálláshely rendelkezzen felhasználóbarát és informatív weboldallal, melyen a vendég gyorsan és egyszerűen tud foglalni
- A hatékony marketingstratégia kialakítása, az online reputáció menedzsmentje, valamint jól felépített online hirdetések is létfontosságúak
Ezen felül, a Booking.com által eltörölt árparitás azt is lehetővé teszi, hogy a weboldaladon most már ténylegesen a legjobb árat biztosítsd vendégeid számára, így a “garantáltan legjobb ár” címkét is büszkén használhatod. Természetesen az árazási stratégiát a kereslet-kínálat függvényében folyamatosan alakítgathatod: ebben nagy segítséget nyújthat a dinamikus árazási stratégia vagy akár egy intelligens árazó szoftver alkalmazása.
Záró gondolatok
A Booking.com bejelentése a direkt foglalások növelésének esélyét hordozza magában, ez viszont csak akkor tud megvalósulni, ha weboldalad naprakész információkat tartalmaz, felhasználóbarát Fogalómotorral rendelkezik, mely gyors foglalást tesz lehetővé, illetve ténylegesen a legjobb árat kínálja a vendégek számára.
További friss és hasznos információkért kövesd figyelemmel a SabeeApp blogját, hiszen a jövő héten az éjszakai érkeztetés okozta kihívásokat és a lehetséges megoldások témakörét járjuk majd körbe.
