A marketing ma már a szállodaiparban is elengedhetetlen szereplő, hiszen egy jól átgondolt stratégiával nagyobb online jelenlétre, több vendégre és nagyobb bevételre tehetsz szert.
A különböző marketing kampányok lehetővé teszik, hogy a szálláshely kitűnjön versenytársai közül és megragadja az online látogató figyelmét. Ma már szinte elengedhetetlen valamilyen formában hirdetni, hiszen az organikus elérés az elmúlt években drasztikusan lecsökkent.
Jelen cikkünkben bemutatjuk, milyen lehetőségeid vannak, ha fizetett hirdetésekkel szeretnéd növelni foglalásaid számát.
A hirdetések szerves részét képezik a szállások marketingjének, hiszen lehetőséget adnak arra, hogy a szálláshely több ezer potenciális látogatót érjen el. Sokan viszont úgy gondolnak viszont a hirdetésekre, mint egyszeri magas kiadásra, holott a sztereotípiákkal ellentétben a hirdetéseknek nem csak rövid, hanem hosszú távú eredményei is lehetnek. Ez azonban csak akkor érvényes, ha egy jól átgondolt stratégiát követ az ember.
A Phocuswright felmérése szerint 2026-ra az összes foglalás 65%-a online történik majd, ezért nagyon fontos, hogy a szálláshely rendelkezzen saját weboldallal és elérhető legyen a legfontosabb OTA, közösségi és metakereső oldalakon. Elsőre ez nagy falatnak tűnhet, de a szálláshely bemutatkozó szövegét, a szolgáltatások leírását és a képeket csak egyszer kell összegyűjtened, onnantól kezdve pedig már csak regisztrálnod kell a különböző platformokra.
Ha ünnepek előtt hirdetsz, nagy eséllyel érkezik majd több foglalásod, hiszen ilyenkor organikusan is megnövekszik a kereslet és többen böngészik a netet speciális ajánlatok után kutatva. Ilyenkor olyan kulcsszavakra érdemes optimalizálni a hirdetéseidet, mint pl. “Augusztus 20-i hosszú hétvége”, “őszi wellness ajánlatok” vagy “karácsonyi akciós csomagok”.
2025-ben a Google Ads és a Google Hotel Ads továbbra is elengedhetetlen eszközök azoknak a szállásadóknak, akik szeretnék növelni foglalásaik számát és még több potenciális vendéget elérni.
Ahhoz, hogy hirdetni tudj, létre kell hoznod a Google Cégprofilodat. Meg kell adnod a szálláshelyre vonatkozó naprakész és hasznos információkat annak érdekében, hogy a vendégek egyszerűen megtalálják, amit keresnek. Ezen felül a vendégértékelések fontossága mellett sem mehetünk el: a bizalom növelése érdekében fontos, hogy gyűjtsd a review-kat, és válaszolj is rájuk.
A Google két fő hirdetési lehetőséget kínál a szállodáknak:
*Extra tipp: Mivel az Európai Gazdasági Térségben (EGT) a Booking.com eltörölte az árparitást, lehetőséged van kedvezőbb árakat biztosítani a saját weboldaladon - javasoljuk, hogy élj ezzel, hiszen így több direkt foglalást érhetsz el.
A legismertebb OTA-k - Booking.com, Expedia, Airbnb - több milliós eléréssel és globális online jelenléttel rendelkeznek, így a világ bármely tájáról érkezhetnek a foglalások. Sokan ellenségként tekintenek az OTA-kra a foglalások után fizetendő jutalék miatt, viszont sok szempontból előnyös itt listázni a szállásodat:
Arra is lehetőséged van, hogy fizetett hirdetésekkel - pl. a Booking.com szponzorált listázásával - a szállásod a keresési eredmények élére kerüljön. A kampány létrehozása egyszerű: csak lépj be a Booking Network Sponsored ads felületére, add meg az adataidat, és indítsd el a kampányodat. Ha nem vagy elégedett az eredményekkel, bármikor leiratkozhatsz.
A turizmusra, vendéglátásra és szállodaiparra specializálódott metakereső platformok - Tripadvisor, a Trivago és a Kayak - több millió utazó döntéseit befolyásolják nap mint nap. A kérdés viszont jogosan merül fel: melyiket érdemes ezek közül használni?
Miután kiválasztottad a számodra megfelelő platformokat, regisztráltál és kitöltötted az adatokat, a szálláshelyed is ott lesz a találati listákon, amikor egy adott úti célra keresnek rá a látogatók. Ezen kívül az alábbi szempontokat is érdemes figyelembe venned, ha..
A közösségi oldalak, mint például a Facebook, az Instagram és a TikTok az elmúlt időszakban egyre nagyobb népszerűségnek örvend, és szép lassan az utazók információ forrásává válik. Egy nemrég készített felmérés szerint az európai utazók 71%-a fontolóra veszi egy-egy utazás lefoglalását a TikTokon látott videók hatására.
Ennek oka a valódi, releváns tartalom iránti vágyban rejlik. Sokan osztják meg utazós élményeiket videós formában a TikTokon, kiemelve a választott szállást, helyi nevezetességeket és egyéb hasznos információkat. Általánosságban pedig elmondható, hogy aki utazás előtt áll, előszeretettel kutatja és nézi ezeket a videókat.
Bár néhány szállodás még kivár, amíg a TikTok bevezeti a közvetlen foglalási lehetőséget, az előrelátóak már szorgosan gyártják a különböző videós tartalmakat. Hiszen egy dolog biztos: a vizuális “történetmesélés”, az online hirdetések és a tartalomgyártókkal való együttműködés hozzájárulnak a szálláshely népszerűsítéséhez, és a foglalások számának növeléséhez.
A social media és a fizetett hirdetések kapcsán meg kell említenünk az ‘travel influencereket’, vagyis azokat a tartalomgyártókat, akik több ezres, vagy akár százezres követőbázissal rendelkeznek, és kifejezetten utazós tartalmakat készítenek.
Ha tovább szeretnéd bővíteni hirdetési repertoárodat, kísérletezhetsz influencer marketing kampánnyal is. A célcsoportodtól függően akár több tartalomgyártóval is dolgozhatsz egyszerre, viszont figyelj arra, hogy az elvárásokat, és a kampány célját már a legelején megbeszéljétek.
Javasoljuk, hogy a jó megtérülés érdekében…
Nem lehet eleget hangoztatni, hogy napjainkban az online láthatóság kulcsfontosságú, legyen szó bármilyen vállalkozásról. A szálláshelyek számára egy jól kitalált és kivitelezett hirdetési stratégia komoly előnyt jelenthet, hiszen a piaci versenyben csak így lehet lépést tartani. Az online hirdetések lehetőséget biztosítanak arra, hogy a látogatók a megfelelő pillanatban találjanak rá a szálláshelyre, ezáltal nő a foglalás esélye is.
Bízunk benne, hogy hasznos információkat szereztél a cikkből, amiket a gyakorlatban is fel tudsz használni a hirdetések létrehozásakor. Ne feledd: kísérletezz, kövesd az eredményeket, és változtass, ha valami nem úgy alakult, ahogy vártad.
Ha bővebben is érdekel a téma, töltsd le ingyenes e-könyvünket! Az “Online hirdetések 2025-ben: Útmutató szállásadóknak” c. ebook azzal a céllal jött létre, hogy átfogó képet kapj az aktuálisan elérhető hirdetési lehetőségekről és a szállodaiparban legtöbbet használt platformokról.